什么是品牌營銷策略？品牌營銷的策略包括四個(gè)：品牌個(gè)性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理。

品牌個(gè)性是消費(fèi)者認(rèn)知中品牌所具有的人類人格特質(zhì)?？梢詮恼嬲\、能力、刺激、經(jīng)典和粗獷五個(gè)維度構(gòu)建。塑造品牌個(gè)性之所以有效，其原因在于消費(fèi)者與品牌建立關(guān)系時(shí)往往會(huì)把品牌視作一個(gè)形象、一個(gè)伙伴或一個(gè)人，甚至?xí)炎晕业男蜗笸渡涞狡放粕?。一個(gè)品牌個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性或期望個(gè)性越吻合，消費(fèi)者就越會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生偏好。廣告代言人、卡通形象等都可以用來塑造品牌個(gè)性。

品牌傳播是指企業(yè)告知消費(fèi)者品牌信息、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場(chǎng)上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。我們可以為品牌創(chuàng)造一個(gè)傳播戰(zhàn)略。如創(chuàng)造一個(gè)理想化的形象，讓你的目標(biāo)客戶知道他們想成為什么樣的人或者他們想實(shí)現(xiàn)什么，然后向他們展示你的產(chǎn)品如何幫助他們實(shí)現(xiàn)這個(gè)理想化的形象。換句話說，這不是設(shè)計(jì)最好的運(yùn)動(dòng)鞋，而是向你的客戶展示你的公司將如何讓他們成為更好的運(yùn)動(dòng)員。當(dāng)然，如果你的鞋子實(shí)際上是最適合體育活動(dòng)的，你的營銷會(huì)更可信。

品牌銷售，讓我們回到商業(yè)的本質(zhì)，比如線下同樣的商品，消費(fèi)者更愿意選擇有品牌的，這是因?yàn)槠放平档土讼M(fèi)者的選擇成本，尤其對(duì)一些信息不對(duì)稱的產(chǎn)品，品牌就更加重要。

其次就是不同消費(fèi)喜好的人群有不同的購物場(chǎng)景，50塊錢的衣服有人買，500塊錢的衣服也有人買。每個(gè)人喜歡的款式也大相徑庭，那么淘寶會(huì)根據(jù)每名消費(fèi)者的購物習(xí)慣，包括瀏覽、收藏、加購等操作為每名消費(fèi)者打上各種標(biāo)簽。然后再和店鋪與商品的標(biāo)簽相匹配，以達(dá)到消費(fèi)者與商品精準(zhǔn)匹配的目的。所以我們產(chǎn)品的銷售，取決于咱們的品牌調(diào)性，喜歡該產(chǎn)品的客戶在哪里，規(guī)劃通路策略、人員推銷、店員促銷、廣告促銷、事件行銷、優(yōu)惠酬賓等。

品牌管理，包括隊(duì)伍建設(shè)、營銷制度、品牌維護(hù)、終端建設(shè)、士氣激勵(lì)、渠道管理、經(jīng)銷商管理等，品牌形成容易但維持是個(gè)很艱難的過程。沒有很好的品牌關(guān)懷戰(zhàn)略，品牌是無法成長(zhǎng)的。很多品牌只靠花掉大量的資金做廣告來增加客戶資源，但由于不知道品牌管理的科學(xué)過程，在有了知名度后，不再關(guān)注客戶需求的變化，不能提供承諾的一流服務(wù)，失望的客戶只有無奈地選擇了新的品牌，致使花掉大把的錢得到的品牌效應(yīng)曇花一現(xiàn)。所以，品牌管理的重點(diǎn)是品牌的維持。

關(guān)于什么是品牌營銷策略？以上四點(diǎn)做到精細(xì)化，每個(gè)環(huán)節(jié)都能做好把控和管理才是品牌營銷能夠維持的策略。